十多年前，谷歌優(yōu)化排名很容易。但是熊貓和企鵝等一系列算法的更新改變了一切，我們面臨的是一個(gè)日趨復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界。

怎么樣降低谷歌seo和內(nèi)容規(guī)劃的風(fēng)險(xiǎn)呢？

基于對(duì)自身和同行的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)可以從以下五個(gè)維度出發(fā)，幫助大家把資源和精力放在最可能產(chǎn)生效果的內(nèi)容。

一、收獲需求

seo從業(yè)人員應(yīng)該都清楚，我們不能憑空創(chuàng)造需求，只能“收獲”它。那么，怎么來(lái)收獲呢？

你要清楚你的客戶(hù)在搜索什么、在何時(shí)以及為什么搜索？

這個(gè)分析過(guò)程既包括自上而下的分析，也包括自下而上的分析。目的是為了從相關(guān)性、數(shù)量、關(guān)鍵詞難度和CPC開(kāi)始構(gòu)建關(guān)鍵詞列表。

自上而下的分析，是站在客戶(hù)的角度，分析客戶(hù)從“思考階段”——“決定階段”——“決策階段”可能面臨的所有潛在問(wèn)題、痛點(diǎn)、替代方案和解決方案。這會(huì)帶來(lái)數(shù)十到數(shù)百個(gè)關(guān)鍵詞額。

接著，是要對(duì)這些關(guān)鍵詞分解為各種變量，比如：【客戶(hù)細(xì)分垂直】+【問(wèn)題或痛點(diǎn)】。

然后自下而上的，權(quán)衡每個(gè)變體各自的相關(guān)性、數(shù)量、KD?和每次點(diǎn)擊費(fèi)用，精簡(jiǎn)你的關(guān)鍵詞列表。

二、SEPR競(jìng)爭(zhēng)力

相應(yīng)的SERP有多難，你能根據(jù)平均域名評(píng)級(jí)（DR）和引用域名的數(shù)量/質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)嗎 – 現(xiàn)在和未來(lái)幾年？

需要指出的是，所有的谷歌優(yōu)化的工具（包括最好的工具）都不是權(quán)威。雖然他們?cè)噲D再模仿谷歌正在做的事，但是這非常困難。

以”“關(guān)鍵詞難度”指標(biāo)為例，理論上它可以幫助我們感知關(guān)鍵詞潛在的排名難度。但是，實(shí)際情況更復(fù)雜。

例如，一個(gè)關(guān)鍵詞的KD可能非常低（比如100分中的“6”），并不容易排名。那是因?yàn)樗饕P(guān)注鏈接作為強(qiáng)度的代表（以及頁(yè)面級(jí)別的引用域）。

平均/中位數(shù)頁(yè)面級(jí)引用域可能表明關(guān)鍵字“競(jìng)爭(zhēng)力較低”，即使排名網(wǎng)站的域級(jí)強(qiáng)度（加上內(nèi)容質(zhì)量）實(shí)際上非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。

這令人不安，因?yàn)樗梢詫?dǎo)致人們對(duì)定位哪些關(guān)鍵字做出錯(cuò)誤的選擇 – 何時(shí)以及為什么 – 并最終高估他們排名的速度（即，不是他們想象的那么快！）

作為一般規(guī)則，如果您自己的網(wǎng)站級(jí)強(qiáng)度明顯低于給定關(guān)鍵字的排名（如下例所示），可以選擇忽視這個(gè)問(wèn)題。

或者，至少，在你的估計(jì)排名時(shí)間上再增加幾個(gè)月（以及更多的錢(qián)）。

這是一個(gè)巨大的問(wèn)題，因?yàn)槲恢?5 今天也可能是位置 50。我將在下面關(guān)于自然點(diǎn)擊率的第四部分中解釋原因。

但首先，讓我們看看根據(jù)您是否已經(jīng)擁有這些術(shù)語(yǔ)的主題權(quán)限來(lái)個(gè)性化您的關(guān)鍵字難度。

三、主題權(quán)威

其實(shí)，在之前的文章中，我們也有提到過(guò)，“主題”策略的重要性。

主題集群讓您擁有的內(nèi)容與網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)相關(guān)，創(chuàng)建密集的信息網(wǎng)絡(luò)，以幫助增加您在某些主題上的主題權(quán)威。

在實(shí)踐中，你應(yīng)該有目的地在這樣的集群中批量規(guī)劃新的關(guān)鍵詞和主題。這樣你就可以用內(nèi)部鏈接進(jìn)行組織。

主題權(quán)威可幫助您在相關(guān)術(shù)語(yǔ)中排名更高、更快。

但反之亦然：與那些已經(jīng)擁有權(quán)威的人相比，幾乎沒(méi)有權(quán)威意味著排名將更加困難（成本高昂且需要更長(zhǎng)的時(shí)間）。

四、OCTR

SERP 上的位置 6也可能是位置60。為什么？

因?yàn)楦鶕?jù) SERP CTR 研究（點(diǎn)擊不同位置的人數(shù)），前三個(gè)結(jié)果通常占據(jù)了70%的點(diǎn)擊率。這意味著：

歸根結(jié)底，排名前 3 名才是最重要的。通常最好選擇不太受歡迎、競(jìng)爭(zhēng)力較低且相關(guān)性更高的關(guān)鍵字，以便：

你有更好的成功機(jī)會(huì)（排名前3），以及您可以更快地對(duì)更多內(nèi)容進(jìn)行排名，并縮短價(jià)值實(shí)現(xiàn)時(shí)間（流量、潛在客戶(hù)、銷(xiāo)售）。

而且，這意味著要爭(zhēng)奪您所在領(lǐng)域最有利可圖的關(guān)鍵字，您需要盡快獲得大收益或去其他地方并從競(jìng)爭(zhēng)的碎片中汲取營(yíng)養(yǎng)。明白了？好。

那么為什么這一切很重要呢？

因?yàn)镾EO和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)歸結(jié)為簡(jiǎn)單的成本與收益分析：

在給定關(guān)鍵字中排名前三需要付出什么代價(jià)？

如果您這樣做，潛在的回報(bào)是什么？

現(xiàn)在，需要搞清楚一個(gè)問(wèn)題：

能在未來(lái)12-24個(gè)月內(nèi)闖入前三名嗎？

如果得到的答案是非常困難，就需要我們相應(yīng)地調(diào)整預(yù)期：

選擇要定位的新關(guān)鍵字和主題。

或者，調(diào)整你的耐心、預(yù)算和時(shí)間表，建立一個(gè)巨大的網(wǎng)站和足夠的話題權(quán)威，有一天可能需要為這個(gè)關(guān)鍵詞排名

五、投資回收期

谷歌SEO有明確的投資回收期。但它通常更難跟蹤，因?yàn)榭赡苄枰?6、12 甚至 18+ 個(gè)月才能看到真正的投資回報(bào)率。
所以我們?cè)诠ぷ髦行枰宄?/p>

哪些關(guān)鍵詞“值得”“風(fēng)險(xiǎn)”或投資（字面意思是本文列出的前四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)）？

潛在的投資回報(bào)率能否彌補(bǔ)時(shí)間、金錢(qián)和資源的投資？

你真的能等那么久才能看到回報(bào)嗎？

根據(jù)不同答案做出相應(yīng)的決策：

如果答案是“是”，那么全速前進(jìn)！大膽地做大，做數(shù)百甚至數(shù)千個(gè)新內(nèi)容片段，以在未來(lái)幾年（~18-24+ 個(gè)月）主導(dǎo)您的空間。

如果答案是“也許”，那么是時(shí)候發(fā)揮創(chuàng)造力了。實(shí)際上，在接下來(lái)的~12個(gè)月內(nèi)，您可以?xún)?yōu)先考慮哪些新關(guān)鍵字和內(nèi)容，以提供足夠的結(jié)果，從而提供足夠的積極投資回報(bào)率，從而在未來(lái)翻倍？

如果答案是否定的，那么是時(shí)候?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到你已經(jīng)擁有的東西上了——通常是更新排名第一頁(yè)底部、第二頁(yè)頂部的現(xiàn)有內(nèi)容，或者只在你擁有主題權(quán)限的空間中添加新內(nèi)容——這樣你就可以在~6個(gè)月內(nèi)產(chǎn)生一些切實(shí)的動(dòng)力。

最后這一部分聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是確非常復(fù)雜。因?yàn)闀?huì)受到谷歌SEO優(yōu)化師、公司、內(nèi)部利益相關(guān)者、更廣泛的市場(chǎng)條件以及更多可能超出您控制范圍的因素。

谷歌優(yōu)化排名會(huì)隨著時(shí)間的推移，變得越來(lái)越昂貴和復(fù)雜。

但是它的底層邏輯或許會(huì)長(zhǎng)期如此：

根據(jù)潛在流量調(diào)整關(guān)鍵字選擇，并向下過(guò)濾購(gòu)買(mǎi)意圖以定位競(jìng)爭(zhēng)力較低的內(nèi)容；

仔細(xì)檢查SERP競(jìng)爭(zhēng)力，以確保您面對(duì)的域和內(nèi)容與鏈接偏向的KD一樣“簡(jiǎn)單”；

優(yōu)先考慮您已經(jīng)擁有的內(nèi)容排名或?qū)@些空間中主題權(quán)威的一些驗(yàn)證的領(lǐng)域；

可以通過(guò)發(fā)布足夠多、建立足夠的鏈接和/或比其他人更快地提高內(nèi)容質(zhì)量來(lái)可靠地進(jìn)入前 3 名；

否則的話，重新調(diào)整您的投資回收期預(yù)期，選擇長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，或者爭(zhēng)取更現(xiàn)實(shí)的短期目標(biāo)。

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