積分墻是什么？

“積分墻推廣”是在一個應用內展示各種積分任務(安裝推薦的優質應用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。是除“廣告條”、“插屏廣告”外，第三方移動廣告平臺提供給應用開發者的另一新型移動廣告盈利模式。用戶通過積分墻相應游戲或者應用，便能獲得獎勵。

一、積分墻推廣意義：

A、ASO優化：APP通過被真人搜索關鍵詞找到并且，可以提升他們通過關鍵詞搜索結果排名。

B、沖榜：APP被次數增多之后會在榜單內排名上升。

二、積分墻推廣效果評估：

A、榜單位置(品牌)。沖榜前榜單位置與沖榜后榜單位置對比。

B、自然量的增量。沖榜前日均自然量與沖榜后自然量的對比。自然量指的是AppStore帶來的總量減去渠道帶來的量。自然量一定要能統計得到。然后看看這部分量的成本如何，成本越低說明越吸量，那說明可以經常做，成本高的話說明不吸量，為了控制成本，偶爾可以做做。

三、質量評判：

A、量級。自己平臺的量級，外放的量級。量級越大越好，前提是質量好。一般而言，渠道對自有量級的質量把控越嚴，質量會好一些。

B、構成。積分墻分為網賺類，兌換類，游戲類，工具類等，一般而言，網賺類的質量最差，如果某個渠道網賺類的占比很大的話，那么它這個渠道的質量可能不好，而且作弊的一般出現在網賺類媒體。

C、留存。次日留存，周留存，月留存。留存越高的越好，但是有些渠道人工干預留存，需要留心。條件允許的話可以要求渠道修改積分獲得條件：當天激活，第二天使用3分鐘。如此次日留存會好看些，對沖榜也有利。

D、價格。CPA單價。同樣質量，數量的前提下，價格越低越好。

E、質量。訂單轉化率，訂單簽約率，ROI等指標。

四、運營注意事項：

A、看榜單。最好每隔3小時看一次，看哪些APP上榜了，哪些APP位置發生變化了。把這些現象記下來。

B、看渠道。經常看主流的積分墻媒體，看看在投積分墻推廣的有哪些，什么單價，激活定義等。

C、看報表。看自然量，看留存，看訂單轉化。看榜單的位置與自然量的關系。通過數據發現渠道存在的問題，踢掉質量差的渠道，篩選出質量好的渠道。

D、防作弊。但凡效果付費的渠道諸如CPC，CPS，CPA等都會伴隨著作弊，尤其是量大的合作。所以從運營積分墻第一天開始就要了解渠道作弊的方式，防作弊的方法，然后需要與技術溝通做好API。

E、其它。新版本，新增，活躍，點評，活動一個都不能少，沖榜盡量選擇在新版本發布之后，當天PUSH，活動相配合以此增加活躍。點評一定要注意，通過各種方式引導用戶好評，促銷活動有的話就更妙了，這樣活動也可以帶來一些優質的新增。

F、好的榜單效果。最好用別的活動模式配合積分墻，例如購買一定的cpc廣告和一些品牌宣傳。

五、最高境界

A、知道某某APP是如何上榜的，是app積分墻推廣還是ASO，還是自然量還是刷榜，還是品牌等等。

B、知道用多少量能到多少榜位。

C、知道對手投放積分墻的規則，是否投放，投放時間，價格，量級，激活定義等等。

總結：

積分墻推廣作為APP推廣中流量獲取的重要來源，通過積分墻操作，提升關鍵詞搜索結果排名，從而帶來真實用戶新增。當然，不同渠道，積分墻操作的結果也相差懸殊，其中，就需要各位APP運營君做好積分墻的質量把控。

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