整合營銷傳播的概念？
  指企業(yè)在經(jīng)營過程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。

整合營銷傳播的定義分為廣義和狹義兩種解釋：
1、廣義的整合營銷傳播：是指企業(yè)或品牌通過發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動，使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工、骨科、其他利益相關(guān)者以及普通公眾建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強(qiáng)與他們之間互利關(guān)系的過程。
狹義的整合營銷傳播：定義是營銷傳播計劃是確認(rèn)評估各種傳播方法戰(zhàn)略作用的一個增加價值的綜合計劃（例如，一般的廣告、直接反應(yīng)、促銷和公關(guān)），并且組合這些方法，通過對分散信息的無縫結(jié)合，以提供明確的、連續(xù)一致的和的傳播影響力。
　整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者，企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進(jìn)行 ，企業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產(chǎn)品，建立完整的消費者 資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關(guān)系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳 播手段時，必須傳播一致的品牌形象。