過去二十年，搜索引擎優(yōu)化（seo）一直是企業(yè)獲客的主戰(zhàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)SEO主要關(guān)注百度、谷歌等搜索引擎，通過關(guān)鍵詞、鏈接建設(shè)以及頁面優(yōu)化等手段獲得更高排名。然而，隨著ChatGPT、DeepSeek、騰訊云寶、文心一言、豆包等生成式AI搜索工具的興起，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中正面臨一場(chǎng)全新的變革——生成引擎優(yōu)化（GEO：Generated Engine Optimization）。

SEO與GEO：對(duì)象與呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)SEO的目標(biāo)是讓企業(yè)的網(wǎng)站在搜索引擎的自然結(jié)果中獲得更靠前的位置，從而吸引用戶點(diǎn)擊。其核心在于理解用戶的搜索習(xí)慣、關(guān)鍵詞密度以及頁面間的鏈接關(guān)系。然而，GEO則有著截然不同的優(yōu)化邏輯，如下表格所示：

想要做好GEO，需要面對(duì)挑戰(zhàn)：

1、黑盒與透明度問題
生成引擎背后的算法和決策機(jī)制不透明，企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者難以預(yù)測(cè)何時(shí)、如何被引用，這就像是在“黑盒”里進(jìn)行優(yōu)化，增加了控制難度。

2、快速迭代與適應(yīng)性
隨著大型語言模型和生成引擎不斷更新，優(yōu)化策略需要不斷調(diào)整。GEO方法可能在短期內(nèi)有效，但如何保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力是個(gè)大問題。

3、領(lǐng)域多樣性與定制化需求
不同領(lǐng)域和查詢類型對(duì)GEO策略的反應(yīng)各異，內(nèi)容創(chuàng)作者需要針對(duì)特定領(lǐng)域設(shè)計(jì)專屬優(yōu)化方案，這增加了實(shí)施復(fù)雜度。

4、潛在的操控與惡意優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)
隨著商業(yè)化應(yīng)用，可能出現(xiàn)利用“戰(zhàn)略文本序列”等技術(shù)惡意操控生成引擎輸出的情況，這不僅會(huì)扭曲搜索結(jié)果，還可能導(dǎo)致信息偏見。

5、整合傳統(tǒng)SEO與GEO
傳統(tǒng)SEO側(cè)重關(guān)鍵詞、反向鏈接等，而GEO更注重語義相關(guān)性和引用表現(xiàn)。如何有效融合二者，構(gòu)建一個(gè)平衡且持續(xù)的優(yōu)化策略，是一大挑戰(zhàn)。
6、衡量與評(píng)估指標(biāo)的不確定性
盡管已有GEO-bench等基準(zhǔn)測(cè)試，但在不斷演變的生成引擎環(huán)境中，如何精準(zhǔn)測(cè)量?jī)?nèi)容可見度和效果仍存在較大不確定性。

7、用戶信任與內(nèi)容質(zhì)量保障
AI生成的回答有時(shí)可能不夠準(zhǔn)確或存在偏見，內(nèi)容創(chuàng)作者在優(yōu)化時(shí)既要提高可見度，又必須確保內(nèi)容權(quán)威性和準(zhǔn)確性，以免誤導(dǎo)用戶。

盡管現(xiàn)在AI工具火熱，每個(gè)企業(yè)都希望結(jié)合AI，搭上AI時(shí)代的列車。但是傳統(tǒng)的SEO依然在企業(yè)獲客中占有重要地位。對(duì)于企業(yè)來說，未來的營銷策略應(yīng)是兩者并舉，通過傳統(tǒng)SEO穩(wěn)固流量入口，同時(shí)借助GEO搶占生成式AI推薦的先機(jī)，構(gòu)建多層次、多渠道的網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)。