隨著新一代AI搜索產(chǎn)品的崛起，如DeepSeek、豆包、騰訊元寶、Kimi、文小言等，中國(guó)企業(yè)的推廣方式正迎來(lái)新的變革。過(guò)去大家熟悉的seo（搜索引擎優(yōu)化），主要針對(duì)百度、搜狗、360等傳統(tǒng)搜索引擎，核心在于關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站收錄和權(quán)重積累。而GEO（Generative Engine Optimization，生成式搜索引擎優(yōu)化）則是基于AI搜索問(wèn)答場(chǎng)景的新優(yōu)化方式，企業(yè)內(nèi)容需要能夠被AI理解、引用和推薦。換句話說(shuō)，SEO解決的是“用戶能不能找到你”，而GEO則決定了“AI會(huì)不會(huì)推薦你”。

換句話說(shuō)，SEO解決的是“用戶能不能找到你”，而GEO則決定了“AI會(huì)不會(huì)推薦你”。

一、對(duì)于企業(yè)而言，SEO和GEO并不是互相替代的關(guān)系，而是互補(bǔ)的體系
傳統(tǒng)搜索仍然有龐大的流量入口，SEO依舊是基礎(chǔ)；但越來(lái)越多用戶在AI搜索中直接提問(wèn)獲取答案，如果企業(yè)沒(méi)有在GEO上進(jìn)行布局，就可能在未來(lái)的流量競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去曝光機(jī)會(huì)。
中國(guó)企業(yè)在制定推廣策略時(shí)，應(yīng)當(dāng)把SEO和GEO視作一體兩面：SEO確保企業(yè)在搜索引擎中有穩(wěn)定的排名和可見(jiàn)度，而GEO則讓企業(yè)在新興的AI搜索場(chǎng)景中獲得推薦和信任，從而擴(kuò)大觸達(dá)范圍。
二、在具體執(zhí)行上，企業(yè)需要調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)邏輯
如果說(shuō)SEO更關(guān)注關(guān)鍵詞覆蓋和網(wǎng)站技術(shù)優(yōu)化，那么GEO更需要問(wèn)答化、知識(shí)型和場(chǎng)景化的內(nèi)容，這樣才能被AI模型識(shí)別和調(diào)用。
例如，一篇介紹產(chǎn)品的文章，不僅要有針對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化，還應(yīng)增加常見(jiàn)問(wèn)題解答、應(yīng)用案例說(shuō)明，讓AI在回答用戶問(wèn)題時(shí)有足夠的知識(shí)點(diǎn)來(lái)引用。同時(shí)，SEO更依賴于官網(wǎng)、新聞?wù)军c(diǎn)和行業(yè)門(mén)戶的權(quán)威性，而GEO則要求企業(yè)在更多元的內(nèi)容渠道上留下痕跡，比如知乎、微信公眾號(hào)、行業(yè)論壇和知識(shí)媒體。
三、SEO強(qiáng)調(diào)技術(shù)層面的打磨，例如頁(yè)面結(jié)構(gòu)、加載速度、移動(dòng)端體驗(yàn)，而GEO則強(qiáng)調(diào)內(nèi)容語(yǔ)義的清晰和邏輯化。
SEO與GEO兩者結(jié)合的最佳方式是：用技術(shù)SEO來(lái)保證內(nèi)容被順利收錄，再通過(guò)GEO導(dǎo)向的寫(xiě)作方式讓內(nèi)容更易于被AI“理解”。
在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)上，企業(yè)不僅要持續(xù)關(guān)注關(guān)鍵詞排名和自然流量，還應(yīng)主動(dòng)在不同AI搜索平臺(tái)中測(cè)試與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的問(wèn)題，看自家品牌是否能出現(xiàn)在推薦結(jié)果中，并據(jù)此優(yōu)化內(nèi)容策略。
四、中國(guó)企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷中不能只盯著傳統(tǒng)SEO，也不能只寄希望于新興的GEO。
SEO讓企業(yè)站得穩(wěn)，GEO讓企業(yè)走得遠(yuǎn)。真正有效的推廣策略，是在SEO中打好基礎(chǔ)，再通過(guò)GEO拓展新入口，讓企業(yè)既能在搜索中被找到，又能在AI的回答中被推薦。