【文軍營(yíng)銷看點(diǎn)】2019年開年，支付寶似乎被傳染上了熱搜體質(zhì)，不斷有大新聞曝出。

數(shù)據(jù)來源：文軍營(yíng)銷“WJ Monitor 輿情之聲”

在“WJ Monitor 輿情之聲”上搜索關(guān)鍵詞“支付寶”，聲量最為突出的就是8日了，除了這天刷屏的2018支付寶賬單，還有就是支付寶改名的新聞，也登上了微博熱搜榜。

有人發(fā)現(xiàn)，在2018年12月18日，支付寶（中國(guó)）信息技術(shù)有限公司已經(jīng)更名為瀚寶（上海）信息技術(shù)有限公司，而公司的法人代表也已由馬云變更為葉郁青。

廣大的支付寶用戶看到這個(gè)

都一臉黑人問號(hào)what？

當(dāng)天，支付寶本尊親自做出了回應(yīng)↓↓↓

簡(jiǎn)單來說就是：

確實(shí)是改名“瀚寶”了，但并不是大家熟悉的支付寶改名。大家用借唄、花唄、收能量、養(yǎng)小雞的支付寶，公司叫支付寶(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，這次更名和它無關(guān)。

也即只是更改了公司名，并非品牌名。

即便支付寶回應(yīng)了，但針對(duì)“瀚寶”這個(gè)名字，網(wǎng)友還是吐槽不斷。

（哈哈哈說的好像很有道理的樣子）

其實(shí)，在改名被吐槽的企業(yè)中，支付寶并不是第一個(gè)。直接更改品牌名的企業(yè)也不在少數(shù)，相信麥當(dāng)勞更名為金拱門時(shí)引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)吐槽，一定讓你記憶猶新。

品牌改名有好有壞，品牌名字和logo毋庸置疑，是整個(gè)品牌對(duì)外形象的核心。品牌名字必須要給消費(fèi)者產(chǎn)生必要的聯(lián)想，才能將品牌調(diào)性和服務(wù)范圍結(jié)合起來。就像“金拱門”事件與麥當(dāng)勞調(diào)性極大不符，這種反差引爆的熱點(diǎn)才造出了許多的笑話。

而美國(guó)服裝品牌GAP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的中文名，竟然只是音譯了一下，叫“蓋璞”，一點(diǎn)也不像個(gè)休閑服飾的名字。

LG的中文名“樂金”，感覺可以和“瀚寶”組成一對(duì)鄉(xiāng)村殺馬特兄弟了。

連鎖酒店“Sheraton”被翻譯成“喜來登”，嗯？

看了這些國(guó)際大牌的土味名字，是不是突然覺得“瀚寶”順眼多了，叫起來又順口又可愛呢！

當(dāng)然品牌改名也有很多令人稱贊的成功案例，品牌史名字更改最著名的要數(shù)可口可樂了。

剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，“蝌蚪啃蠟”這個(gè)名字的確會(huì)帶來不好的聯(lián)想，加上本體棕黑的碳酸汽水更加無人問津。負(fù)責(zé)可口可樂出口業(yè)務(wù)的公司看不下去了，花重金懸賞求名，旅英上海學(xué)者蔣彝憑借“可口可樂”一舉拔得頭籌，這也是翻譯界最經(jīng)典的翻譯案例，充分展現(xiàn)信達(dá)雅的要求，帶來了中國(guó)每年數(shù)十億的銷量。

不過，一個(gè)品牌的名字固然重要，但最重要的還是其質(zhì)量和服務(wù)。雖然我們會(huì)吐槽以上這些品牌的名字“土味”，但如果產(chǎn)品質(zhì)量高，服務(wù)優(yōu)質(zhì)的話，同樣不影響品牌在大眾心目中樹立良好口碑，也不會(huì)影響消費(fèi)者去買單消費(fèi)。

就算支付寶改了一個(gè)更土味的名字，吐槽歸吐槽，也不會(huì)影響用戶對(duì)其便利性的喜愛。

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