【文軍營(yíng)銷(xiāo)資訊】3月12日，微信公眾號(hào)KOL“三表龍門(mén)陣”發(fā)表文章《河南女孩露露給我上了一堂七萬(wàn)的課》，文章提到的內(nèi)容大致分為三點(diǎn)。

一：該KOL的企鵝號(hào)被盜號(hào)，并通過(guò)更新大量的低俗娛樂(lè)文章，在60天里獲利逾7.5萬(wàn)元，而此前他在企鵝號(hào)上的收益為0。二：該KOL懷疑該事件背后是一個(gè)做號(hào)集團(tuán)，購(gòu)買(mǎi)了大量被泄露的公民信息，自己不幸在其中。三：該KOL稱(chēng)做號(hào)集團(tuán)與內(nèi)容平臺(tái)是一種合謀共生關(guān)系，這里頭有巨大的利益，就特別容易滋生腐敗，但作者并未指向某一具體平臺(tái)存在腐敗。

讓他覺(jué)得不可思議的是：企鵝號(hào)名稱(chēng)和主體信息變更時(shí)，他沒(méi)有接收到任何通知；一個(gè)筆耕數(shù)年的科技大號(hào)此前沒(méi)有任何收益，但在「娛樂(lè)與露露」的運(yùn)作下，兩月內(nèi)賺了75196.37元。

「娛樂(lè)與露露」賬號(hào)內(nèi)容截圖

上述文章發(fā)表后，引發(fā)巨大的輿論關(guān)注。三表形容，這種感覺(jué)就像“我房子被過(guò)戶(hù)了，房地產(chǎn)交易中心沒(méi)有通知我。”

三表認(rèn)為，露露可能只是一個(gè)流水線上的一環(huán)，背后可能有更大的利益勾結(jié)的“做號(hào)集團(tuán)”。

騰訊企鵝，請(qǐng)回答2019

此文一出迅速在業(yè)內(nèi)引起激烈討論，不少網(wǎng)友表示，企鵝號(hào)內(nèi)存在諸多洗稿、抄襲、低俗、盜號(hào)等亂象，一個(gè)編輯可以決定一個(gè)號(hào)的收益，內(nèi)部或存在腐敗的問(wèn)題。甚至有媒體發(fā)文稱(chēng)：“騰訊CEO馬化騰已經(jīng)對(duì)露露事件過(guò)問(wèn)，一場(chǎng)內(nèi)部反腐即將開(kāi)始。”

面對(duì)發(fā)酵的輿情，騰訊當(dāng)晚一連作出了兩次危機(jī)公關(guān)。首先，騰訊內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)打盜號(hào)和安全機(jī)制全面升級(jí)的公告》，對(duì)用戶(hù)反饋的賬號(hào)被盜問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)。

騰訊方面稱(chēng)：2018年12月底，外部某知名網(wǎng)站賬號(hào)密碼數(shù)據(jù)庫(kù)泄露，有不法分子近期利用該數(shù)據(jù)庫(kù)泄漏信息，惡意對(duì)企鵝號(hào)賬號(hào)進(jìn)行攻擊和破解，導(dǎo)致部分企鵝號(hào)作者無(wú)法正常登錄，賬號(hào)及相關(guān)收益出現(xiàn)異常。

對(duì)此，企鵝號(hào)表示將采取重拳打擊盜號(hào)、增強(qiáng)登錄安全、排查歷史數(shù)據(jù)等措施解決賬號(hào)異常問(wèn)題。

首則公告發(fā)布后，當(dāng)晚11：17分，騰訊集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李航也對(duì)此事作出回應(yīng)，回應(yīng)稱(chēng)，騰訊近期推出了TOP（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出品）計(jì)劃，以此鼓勵(lì)原創(chuàng)。此外李航還表示，正直排在騰訊的價(jià)值觀之首。不存在“因?yàn)槁堵妒录瑑?nèi)部反腐即將開(kāi)始”一說(shuō)。

就在昨天（3月13日）下午，微信公眾號(hào)KOL“三表龍門(mén)陣”繼續(xù)推送了第二篇文章《露露事件背后是騰訊資產(chǎn)的流失》，對(duì)騰訊李航的發(fā)言表示不滿(mǎn)：

《露露事件背后是騰訊資產(chǎn)的流失》文章截圖

文章最后，作者得出的結(jié)論：目前的算法無(wú)從判斷一個(gè)文章的質(zhì)量，算法的結(jié)果就是給“露露”這樣的創(chuàng)作者、偽原創(chuàng)者打上“優(yōu)質(zhì)作者”的標(biāo)簽，并給予“獨(dú)家”的創(chuàng)作認(rèn)定。在三表看來(lái)，算法是功利的，內(nèi)容平臺(tái)也是功利的。因此，驅(qū)除“露露”，乃至“露露”背后的“做號(hào)集團(tuán)”，平臺(tái)既沒(méi)有能力，也沒(méi)有意愿。

無(wú)疑這個(gè)結(jié)論既悲觀又現(xiàn)實(shí)。

內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，正滋養(yǎng)著大量黑產(chǎn)

誕生于2012年8月的微信公眾號(hào)，直接推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域的繁榮發(fā)展。

作為騰訊在流量方面的一個(gè)主要對(duì)手，今日頭條也非常活躍。以今日頭條的“頭條號(hào)”為例，2015年9月，頭條號(hào)平臺(tái)推出“千人萬(wàn)元”計(jì)劃，在未來(lái)一年內(nèi)，扶持1000個(gè)頭條號(hào)個(gè)體創(chuàng)作者，讓每人每個(gè)月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入。

至于同為騰訊內(nèi)容矩陣下的QQ企鵝號(hào)，則是在2018年相繼推出了針對(duì)短視頻創(chuàng)作的“達(dá)人計(jì)劃”以及TOP計(jì)劃，同樣希望通過(guò)巨額的補(bǔ)貼資金培養(yǎng)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。

即便是像趣頭條這樣的后輩，也在近期加大了補(bǔ)貼的力度。2018年11月，趣頭條號(hào)還將推出兩大內(nèi)容補(bǔ)貼策略，其中就包括在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供每天200萬(wàn)元的分成。

此外，包括阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的內(nèi)容平臺(tái)，都陸續(xù)推出了相關(guān)的補(bǔ)貼政策，其目的都是一致的——將盡可能多的流量劃歸自己旗下。

這些平臺(tái)給出的大量分成，最終成為了刺激內(nèi)容創(chuàng)作者們的一針興奮劑。

當(dāng)然，薅羊毛的人們也聞風(fēng)而動(dòng)。在江湖上，他們被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)工作室”。

相比較個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者，工作室沒(méi)有基本的媒體素養(yǎng)和和創(chuàng)作水平，卻有一項(xiàng)傳統(tǒng)創(chuàng)作者不具備的技能，那就是把項(xiàng)目操作批量化。

批量采集爆文軟件

最早開(kāi)始瞄準(zhǔn)自媒體紅利的工作室們，都純粹是以數(shù)量取勝，通過(guò)模擬器同時(shí)操作幾十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)賬號(hào)，將甲平臺(tái)的內(nèi)容復(fù)制粘貼到乙平臺(tái)，來(lái)回倒騰圖文和文章視頻，來(lái)獲取各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼。

這種簡(jiǎn)單粗暴的搬運(yùn)模式，在早期養(yǎng)活了眾多自媒體工作室，至今在一些小的自媒體平臺(tái)，這種打法還依然奏效。

不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)和平臺(tái)之間查重機(jī)制的發(fā)力，在各大平臺(tái)之間平行搬運(yùn)的受益日微。想要獲取更高的回報(bào)，就必須規(guī)避系統(tǒng)的各種檢測(cè)，命中人工智能的喜好，才可以獲得更高的推薦量和閱讀量。

流水線一般的工作，讓黑產(chǎn)生意“日益繁榮”。

智能洗稿

早年新京報(bào)就報(bào)道過(guò)“做號(hào)黨”，他們往往是一個(gè)形成團(tuán)隊(duì)的機(jī)構(gòu)，獵云網(wǎng)在淘寶上搜索文章寫(xiě)手，里面充斥著大量代寫(xiě)商家，訂單非常高。

他們以閱讀量為核心，開(kāi)始瘋狂的創(chuàng)作，標(biāo)題黨，貼流量，內(nèi)容低質(zhì)量，毫無(wú)意義，他們每天打造的所謂爆款，幾乎每篇都病毒式的傳播，最可恨的是，“做號(hào)黨”還駐扎進(jìn)了很多獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)作者的內(nèi)容平臺(tái)，去用低質(zhì)量的內(nèi)容侵占本該優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作者獲得的獎(jiǎng)金。

盜取賬號(hào)-瘋狂撞庫(kù)-無(wú)腦創(chuàng)作-緊貼流量-打造爆款-迅速變現(xiàn)

在這樣的套路下，再加上點(diǎn)網(wǎng)感，你也能是“露露”。

此次的“露露”事件，至少能引起內(nèi)容平臺(tái)的正視，給“做號(hào)黨”敲響一記警鐘，相信在平臺(tái)治理措施的配合下，未來(lái)內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)終會(huì)回歸到良性發(fā)展的狀態(tài)。

部分資料來(lái)源于：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)、界面、三表龍門(mén)陣等， 轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明來(lái)源。

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